Druckfreundliche Version

Sie können das Glossar über das Suchfeld oder das Stichwortalphabet durchsuchen.

@ | A | B | C | D | E | F | G | H | I | J | K | L | M | N | O | P | Q | R | S | T | U | V | W | X | Y | Z | Alle

K

Key Visuals

Glossarbeitrag: Key Visual

Ein Key Visual (auf Deutsch: „zentrales Bildmotiv“) ist ein zentrales Gestaltungselement in der visuellen Kommunikation von Marken, Produkten oder Kampagnen. Es handelt sich um ein wiedererkennbares Bild oder grafisches Element, das eine Botschaft visuell auf den Punkt bringt und sofort mit dem Absender (z. B. einer Marke) verbunden wird.

Was ist ein Key Visual?

Ein Key Visual ist mehr als nur ein schönes Bild. Es ist ein gezielt entwickeltes Hauptmotiv, das in verschiedenen Medien (z. B. Plakate, Webseiten, Broschüren, Social Media) eingesetzt wird, um einen einheitlichen und starken Eindruck zu hinterlassen. Oft wird es zusammen mit einem Slogan oder Logo verwendet.

Wozu dient ein Key Visual?

Ein Key Visual soll:

  • Aufmerksamkeit erzeugen

  • Emotionen wecken

  • Inhalte visuell verdeutlichen

  • die Wiedererkennbarkeit einer Marke oder Kampagne stärken

Besonders in der Werbung und im Marketing ist das Key Visual ein wichtiges Mittel, um eine Botschaft schnell und klarzu vermitteln – auch ohne viele Worte.

Merkmale eines guten Key Visuals:

  • Einprägsam: Es bleibt im Gedächtnis.

  • Einheitlich einsetzbar: Es funktioniert auf vielen Kanälen (Print, Web, Video).

  • Emotional: Es spricht Gefühle an oder erzählt eine Geschichte.

  • Markenkonform: Es passt zur Zielgruppe und zum Markenauftritt.

Beispiele:

  • Die lilafarbene Milka-Kuh ist ein Key Visual für die Marke Milka.

  • Das Apfel-Logo mit modernem Produktdesign ist Teil des Key Visuals von Apple.

  • In einer Umweltkampagne könnte ein schmelzender Eisbär auf einer kleinen Eisscholle das Key Visual sein.

Vorteile:

 Höhere Wiedererkennbarkeit
 Emotionale Verbindung zur Zielgruppe
 Einheitlicher Markenauftritt

Herausforderungen:

 Muss sorgfältig gestaltet werden
 Kann schnell an Wirkung verlieren, wenn es überstrapaziert wird

Fazit:
Ein Key Visual ist ein zentrales Bildmotiv, das eine Marke oder Botschaft visuell stark und einprägsam darstellt. Es hilft dabei, Aufmerksamkeit zu erzeugen und Inhalte über verschiedene Medien hinweg einheitlich zu kommunizieren.

Quelle: ChatGPT; Key Visuals (marketing.ch)

Kollaboration

Definition:
Kollaboration bezeichnet die aktive, gleichberechtigte Zusammenarbeit mehrerer Personen, Gruppen oder Organisationen zur Erreichung eines gemeinsamen Ziels. Im Unterschied zur bloßen Kooperation zeichnet sich Kollaboration durch eine intensive Abstimmung, gegenseitige Einflussnahme und oft auch gemeinsame Entscheidungsprozesse aus.

Herkunft und Bedeutung:
Der Begriff stammt vom lateinischen collaborare („zusammenarbeiten“) und findet in vielen Bereichen Anwendung – u. a. in Wirtschaft, Bildung, Wissenschaft, Technologie und im kreativen Sektor.

Merkmale:

  • Gemeinsame Zielorientierung

  • Offener Wissens- und Ideenaustausch

  • Gleichwertige Beteiligung aller Mitwirkenden

  • Häufig digitale Tools zur Kommunikation und Koordination

  • Oft interdisziplinärer Ansatz

Anwendung im Kontext digitaler Arbeitswelten:
Im digitalen Zeitalter wird Kollaboration zunehmend durch Technologien wie Cloud-Software, KI-gestützte Plattformen oder kollaborative Schreib- und Präsentationstools unterstützt (z. B. Google Workspace, Microsoft Teams, ChatGPT). Diese ermöglichen auch standortübergreifende Zusammenarbeit in Echtzeit.

Abgrenzung zur Kooperation:
Während Kooperation häufig eine Arbeitsteilung mit begrenztem Austausch beschreibt (z. B. zwei Abteilungen arbeiten parallel an einem Projekt), ist Kollaboration durch einen gemeinsamen, dynamischen Arbeitsprozess geprägt, bei dem alle Beteiligten aktiv zur Lösungsfindung beitragen.

Beispiel:
In einem schulischen Projekt nutzen Lernende ein gemeinsames Online-Whiteboard, um gemeinsam Ideen zu entwickeln, Inhalte zu recherchieren und ihre Präsentation abzustimmen – dieser Prozess ist ein Beispiel für gelungene Kollaboration.

Quelle: ChatGPT