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Visual Storytelling

Visual Storytelling

Definition:
Visual Storytelling bezeichnet die Kunst und Methode, Geschichten mithilfe von Bildern, Grafiken, Illustrationen, Animationen oder anderen visuellen Elementen zu erzählen. Im Gegensatz zur reinen Textkommunikation nutzt Visual Storytelling die Kraft von Bildern, um Inhalte emotionaler, verständlicher und einprägsamer zu vermitteln. Dabei werden nicht nur Informationen transportiert, sondern auch Stimmungen, Zusammenhänge und Handlungsabläufe anschaulich dargestellt.

Bedeutung im Berufsalltag:
Visual Storytelling gewinnt in vielen Berufsfeldern zunehmend an Bedeutung. Besonders im Marketing, in der Unternehmenskommunikation, im Bildungsbereich und bei Präsentationen werden Inhalte heute gezielt visuell erzählt, um Zielgruppen besser zu erreichen. Durch die Verbindung von Bild und Geschichte lassen sich komplexe Themen vereinfachen, Emotionen wecken und die Aufmerksamkeit der Betrachter*innen gezielt lenken. Visual Storytelling eignet sich besonders, um Markenbotschaften zu vermitteln, Change-Prozesse zu begleiten oder Lerninhalte nachhaltig zu verankern.

Vorteile:

  • Schnellere Informationsaufnahme: Bilder werden vom menschlichen Gehirn schneller verarbeitet als Text, was die Effizienz der Kommunikation steigert.

  • Emotionale Ansprache: Geschichten, die visuell erzählt werden, bleiben besser im Gedächtnis und motivieren zur Handlung.

  • Komplexitätsreduktion: Auch abstrakte oder datenintensive Inhalte können durch Visual Storytelling verständlich und ansprechend aufbereitet werden.

  • Förderung des gemeinsamen Verständnisses: Gerade in Teams oder bei interdisziplinären Projekten helfen visuelle Geschichten, einen gemeinsamen Bezugsrahmen zu schaffen und Missverständnisse zu vermeiden.

Einsatz von KI-Tools:
Moderne KI-gestützte Tools wie Canva, Tome oder Gamma unterstützen Visual Storytelling, indem sie automatisch passende Bilder, Layouts und sogar ganze Storyboards generieren. So können auch Personen ohne Designkenntnisse professionelle visuelle Geschichten erstellen – etwa für Social Media, interne Kommunikation oder Schulungsunterlagen.

Praxisbeispiel:
Ein Unternehmen nutzt Tome, um die Customer Journey als visuelle Geschichte darzustellen: Von der ersten Kontaktaufnahme bis zum Kauf werden die wichtigsten Stationen mit Bildern und kurzen Texten illustriert. So verstehen alle Beteiligten – vom Vertrieb bis zum Support – auf einen Blick, wie Kund*innen das Unternehmen erleben und wo Verbesserungsbedarf besteht.

Fazit:
Visual Storytelling ist ein zentrales Werkzeug moderner Kommunikation. Es verbindet Information und Emotion, fördert das Verständnis und sorgt dafür, dass Inhalte nachhaltig im Gedächtnis bleiben – besonders, wenn KI-Tools die Erstellung unterstützen.

Quellen: